- 軟件大小:29.29M
- 軟件語(yǔ)言:中文
- 軟件類(lèi)型:國(guó)產(chǎn)軟件
- 軟件類(lèi)別:免費(fèi)軟件 / 電子圖書(shū)
- 更新時(shí)間:2017-11-24 16:10
- 運(yùn)行環(huán)境:WinAll, WinXP, Win7
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瞬間的真實(shí)pdf電子版是一本由安德雷斯·鮑爾所著的管理學(xué)圖書(shū),該書(shū)系統(tǒng)分析了建立一個(gè)成熟品牌的戰(zhàn)略方案,作者見(jiàn)解獨(dú)到,看問(wèn)題深入透徹,對(duì)于從事品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的人員很有幫助,歡迎大家免費(fèi)下載!
如果你要建設(shè)強(qiáng)大的品牌,不要從你的產(chǎn)品和服務(wù)出發(fā)。請(qǐng)從理解你要服務(wù)的人開(kāi)始,不僅僅是他們的具體產(chǎn)品需求或購(gòu)買(mǎi)行為,也包括他們生活中真正關(guān)心在意的事情——他們的內(nèi)在價(jià)值觀?!端查g的真實(shí)》介紹了這樣一種方法,一種從消費(fèi)者價(jià)值觀出發(fā)的新型、強(qiáng)大并被證明有效的方法,并且不止利用所發(fā)現(xiàn)的洞見(jiàn)來(lái)定義產(chǎn)品和服務(wù),而是設(shè)計(jì)和執(zhí)行整個(gè)品牌管理的戰(zhàn)略方案。
品牌營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單的講:就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過(guò)某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中。品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求,然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來(lái)創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可,最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。
1 確立問(wèn)題背景
錯(cuò)誤的品牌管理
戰(zhàn)略與執(zhí)行的脫節(jié)
反復(fù)無(wú)常的流程
狹隘的洞察力
缺乏縝密的分析
數(shù)據(jù)不兼容
缺乏共同語(yǔ)言
官僚作風(fēng)
各自為戰(zhàn)
品牌的自我陶醉
混淆的品牌體系
革新能力差
面面俱到/缺乏個(gè)性
直面問(wèn)題
2 瞬問(wèn)的真實(shí)
以價(jià)值觀為基礎(chǔ)的品牌管理
價(jià)值觀何以重要
普遍適用的方法論
戰(zhàn)略、一致性和動(dòng)力
以事實(shí)和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)
新的消費(fèi)者洞見(jiàn)
共同語(yǔ)言
幫助執(zhí)行
放之四海而皆準(zhǔn)
品牌的全局觀
健康而謙恭的心態(tài)
在市場(chǎng)迷宮中航行
誤解1:“品牌樹(shù)立差異化”
誤解2:“品牌產(chǎn)出高額利潤(rùn)”
誤解3:“品牌建設(shè)是軟性、感性的一團(tuán)東西”
誤鏘4:“品牌是控制市場(chǎng)的手段”
誤解5:“品牌是一種推動(dòng)機(jī)制”
概要回顧
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